2026服贸会探新：专业服务撑起企业“走出去”新增长

今年上半年，我国服务出口同比增长17.6%。服务出海何以动力十足？2026年中国国际服务贸易交易会首次设立出海服务专区、首次搭建“出海服务推介路演区”，是垂直、生动的观察窗口。

2026年服贸会出海服务企业展示区。 人民网记者 方经纶摄

9月10日，在2026年服贸会出海服务推介路演区，“东南亚专场”圆桌论坛尽管已经结束了，但嘉宾观众仍在交流互动，讨论氛围不减。

“今年感受到很多积极变化。”圆桌论坛嘉宾之一的道普瑞绅集团参展商黄时颖向记者分享，过去商业咨询机构的专业人员大多处于服务的后端环节，如今通过服贸会专业人员有机会站在展台前，与各类客户面对面交流，进一步了解出海企业真实需求，有助于未来为他们提供更加精准的服务。

据了解，本届服贸会期间，来自金融、法律、会计、知识产权、广告、人力资源等多个领域的出海服务专业机构，先后举办40余场推介路演，分享最新行业观察，为企业出海提供“一站式”专业服务。

2026年服贸会出海服务推介路演现场。 人民网记者 方经纶摄

“您需要哪类服务？”“您的企业是什么类型？”“有目标出海地区吗？”……在推介路演区旁，是本届服贸会首次设立的出海服务企业展示区，这里汇集会计审计、商业咨询、人力资源、数字营销等多个领域的30余家参展企业，新服务、新技术、新解决方案纷纷亮相。

美国邓白氏公司首次参展服贸会，展示全新推出的跨境投资与贸易数据库；数字智能综合服务商长虹佳华重点展示出海数字化解决方案及数字智能营销服务，首发“AI视频广告解决方案”实践成果；天健会计师事务所带来国际化网络成果首展、跨境资质矩阵首秀、A+H上市一体化服务案例首展等。

谈及如何助力企业更好出海，出海服务参展商如数家珍。

“今年二季度起，科技型企业对于出海的咨询显著增多。”彦德国际市场总经理李莹介绍，围绕大模型出海、算力出海等新兴业态，企业已打磨出一套覆盖全周期的合规咨询服务，可帮助企业完成事前业务形态“诊断”、事中和合规备案，以及出海后投资目的地相关合规业务的落地推进。

“当前中国企业出海面对的物流难题，已不只是‘运得出去’，而是能否在需求波动和多国履约差异中，实现成本可控、时效和体验可预期。”菜鸟集团公共事务总监李凤表示，为解决实际痛点，企业把单一运输升级为“分层时效、全链路协同、履约兜底”，物流由模糊的过程服务，变为可选择、可追踪、可问责的确定性服务。

“我们今年自研了一款AI产品，能够将更多中小媒体的流量集合起来，从成本和效率两方面，更好帮助出海企业展开海外营销。”蓝色光标集团副总裁孔晶表示，未来企业将深化AI技术与营销场景的融合，以精准的信息触达、高效的响应速度与高性价比的方案，助力客户收获切实收益。

2026年服贸会出海服务推介路演排期表。 人民网记者 方经纶摄

服贸会上，出海服务参展商的亮眼表现，与我国规划部署出海服务提质升级遥相呼应。国务院4月印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出做强做优商务服务，其中包括“积极发展涉外法律服务”“打造世界一流咨询品牌”；去年10月，5部门联合发布《关于进一步完善海外综合服务体系的指导意见》，提出“提升法律、财会、咨询等服务水平”“增强金融机构跨境服务能力”“拓展各类专业服务领域”等要求。

从前期商业咨询与合规服务，到落地后的物流、营销及财会管理，本届服贸会通过两个“首次”设立的区域，将全链条、专业化的出海服务能力集中呈现，直观展现了我国服务贸易高质量发展的新动能，也为更多打算扬帆海外的中国企业注入了信心。

多位出海服务企业参展商表示，将借助服贸会搭建的国际合作平台，进一步链接全球资源、打磨服务能力，为中国企业出海行稳致远保驾护航。