荆楚品牌的“出圈”密码

深秋的荆楚大地，一场关于“喜爱”的投票在聚光灯下尘埃落定。

29日，2026年“我喜爱的湖北品牌”电视大赛决赛在武汉举行。这不是简单的选秀，而是一次对荆楚大地产业肌理的深度扫描。17个市州、73个品牌，在2026年“我喜爱的湖北品牌”电视大赛的舞台上，完成了一次跨越时空与维度的奇妙相遇。

连续七年，这场赛事如同一面棱镜，折射出湖北从“制造大省”向“品牌强省”跃迁的光谱。当网络直播间的120万人次目光聚焦于此，人们看到的不仅是金奖银奖的归属，更是一个中部省份在高质量发展赛道上，如何以品牌为笔，重写“九州通衢”的时代定义。

从“造产品”到“立品牌”

决赛现场，一块块拼写着“一定要把民族汽车品牌搞起来” 的标语牌被推至台前。这句话是岚图的叙事起点，也道出了湖北制造的志向。曾几何时，湖北制造给人的印象是庞大的产能和厚重的零部件。如今，这种印象正在被重新编码。作为东风汽车旗下的高端智慧新能源品牌，岚图见证了中国汽车工业的换道超车。今年3月，岚图汽车正式在香港交易所主板挂牌上市，成为首家登陆港股的央企高端新能源汽车品牌。

品牌背后是实力，实力源自车间和实验室。在黄石，大冶特殊钢将用于航空航天、海洋工程的高端特钢搬上舞台；在武汉光谷，本土动漫企业两点十分深度参与《哪吒之魔童闹海》制作，从代工服务走向自主IP运营；艾艾贴布局全链条健康服务，祥云股份建起磷复肥基地。在荆州，江汉所把连续管装备的市场占有率做到国内第一、全球前三；在罗田，宏源药业深耕原料药与医药中间体，一路走进资本市场；在咸宁，真奥药业扎根生物医药赛道，把金银花做成大健康产业；在应城，富邦科技从作坊起步，成为全球化肥助剂细分行业唯一的A股上市公司；在武汉，联乐把一张床垫做成“中国名牌”，攀升电脑则让自主整机走向全国……可以看到，湖北制造正从单纯输出产品，转向输出标准、口碑和品牌影响力。数据显示，截至2026年9月，湖北全省注册商标达132.68万件，累计392件商标获驰名商标认定。这些数字的背后，是湖北对品牌建设的长期坚守，也是从“量”的积累到“质”的飞跃。

山水田园里的“金招牌”

如果说制造品牌代表硬度，地标品牌代表的则是温度。

大别山南麓，金秋的罗田栗果飘香。101.5万亩板栗林，不仅是一道风景，更是一条纽带。近27亿元的品牌价值，撬动的是约20万农户的稳定增收。一颗小小的板栗，串联起种植、加工、销售的全产业链，成为县域经济的支柱。

类似的场景，在荆楚大地的山川平原间反复上演。恩施鹤峰，依托“葛稻共生生态模式”，让深藏武陵山区的葛仙米走向全球餐桌；拥有1700年栽培历史的洪山菜薹，种植面积扩至2万亩，年产值突破15亿元，那一抹独特的紫红，成为了武汉冬日里最温暖的味觉记忆；江汉大米，则将田间种植、仓储加工到品牌营销完整呈现，让“鱼米之乡”的美誉有了现代化的注脚。

地理标志的意义，在于它将不可复制的自然禀赋、世代传承的技艺和绵延千年的文化，固化为受法律保护的品牌资产。对农民而言，“土特产” 由此变成 “金招牌”，变成联农带农、通向共同富裕的纽带。据统计，2025年湖北省十大重点农业产业链综合产值达到1.19万亿元，潜江龙虾、仙桃黄鳝、蕲艾等一批地理标志正以品牌之力撬动产业之变。

文化，正在变成品牌

展演现场，云梦县博物馆的舞台上，“木牍家书·中国第一封家书”，这些沉睡千年的文字，借助现代展陈技术，与当代观众重新相遇。一座县域博物馆，成了湖北文化气质的表达窗口。

这并非孤例。在宜昌，三峡大瀑布则把飞瀑流泉做成文旅名片；在恩施宣恩，“仙山贡水”品牌将整座县城打造为国家4A级旅游景区，2025年接待游客超1000万人次，旅游综合收入突破百亿元。清江之上，蝶舞清江生态文化旅游区以游船、峡谷瀑布和山水舞蹈，完成了生态资源向文旅产品的华丽转身。

从秦简博物馆的展柜到贡水河畔的灯火，湖北正在把文化生态沉淀为品牌资产，让千年文脉在商业逻辑中焕发新生。

本届大赛的舞台，还迎来了一批特殊的客人——新疆阿克苏和西藏山南的特色品牌。阿克苏推介人从天山托木尔峰脚下的古丝绸之路驿站讲起，推荐被天山雪水滋养的苹果；山南则带来了产自海拔3700米雅砻腹地的红龙藏鸡蛋。高原的纯净与江汉的丰饶，在舞台上交汇。这不仅是产品的展示，更是情感的交流，是湖北与对口支援地区守望相助情谊的延续。

好品牌，长在好土壤上

一台盛会的背后，是持续多年搭建的品牌培育体系。从“地标好产品 品味过大年”新春嘉年华，到各类赛事IP的擦亮；从综合运用商标、专利和地理标志，到推动科技创新与产业创新成果向品牌转化，湖北正在构建一个全方位、多层次的品牌培育生态系统。

品牌是企业竞争力的综合体现，也是区域发展质量的标尺。从新能源汽车生产线到鄂西山野的稻田栗林，荆楚品牌的谱系，正是产业结构、乡村面貌、文化底蕴与协作格局的投影。面向加快建成中部地区崛起重要战略支点的目标，一批荆楚品牌正积蓄起走向更广阔市场的持久动能。

品牌之兴，连着发展之变——大赛落幕，突围仍在继续。